Bilgi Eğitim Istanbul Bilgi University
sporda marka ve sponsorluk yönetimi

Sporda Marka ve Sponsorluk Yönetimi Sertifika Programı

Spor endüstrisi eğlence, medya ve iletişim endüstrileri ile etkileşim içinde büyümeye ve gerek yerel gerekse küresel çapta markalar üretmeye devam ediyor. Spor, kendi içerisinden çıkan yerel ve küresel markalara ilave olarak, spor dışı endüstrilerden gelen markalar için de bir  iletişim kaldıracı işlevi  görüyor. Bu açıdan  spor organizasyonları, birincil hedef kitlelerine sundukları performans ve eğlence ürünlerine ek olarak sponsorluklar ve çeşitli kurumsal ortaklıklar üzerinden sosyal, toplumsal ve ekonomik  fayda yaratabiliyor.   Spor endüstrisindeki kulüp, lig ve federasyon gibi kurumsal yapıların sayısı durmaksızın artmaya ve bu yapılar ekonomik olarak büyümeye devam ederken spor yayıncılığı, spor ekipmanı ve serbest zaman pazarları da durmaksızın genişliyor. Günümüzde sportif ekipman, ürün ve hizmet sağlayıcısı markalar spor tüketiminin ötesinde yaşam tarzları ve moda trendlerinin belirleyicileri olarak karşımıza çıkıyor. Hızla gelişen spor endüstrisi teknolojiden dijital medyaya çok farklı alanlarda, nitelikli, ulusal ve uluslararası düzeyde tüketime dönük bilgi üretebilen ve bu düzeyde üretilmiş bilgilere ulaşabilen yöneticilere ihtiyaç duyuyor.   Sürekli büyüyen bu ekosistemde güçlü markalar yaratabilen veya mevcut markaların gelişiminde rol alabilen spor yöneticilerine yönelik ihtiyaç artıyor. İstanbul Bilgi Üniversitesi Sporda Marka ve Sponsorluk Yönetimi Sertifika Programı bu alanda  çağı yakalamayı hedefleyen spor yöneticilerine ve spor yöneticisi adaylarına katkı sağlamayı hedefliyor.    

Eğitimin Kapsamı ve Hedefi:

Eğitim programının kapsamını sportif içerikler, spor için üretilen ürün ve hizmetler ile spor yoluyla hedef kitlelerine ulaşmayı hedefleyen markaların incelenmesi ve çağdaş marka yönetimi yaklaşımları ve uygulamaları oluşturmaktadır. Bu bağlamda spor endüstrisinin yanı sıra teknoloji ve dijital medyanın sunduğu fırsatlar tartışılarak hedef kitlelere daha doğru içeriklerin en doğru yoldan ulaştırılması konusunda kuramsal bilgiler ve örnekler paylaşılacaktır. Sporda markalarının yönetiminde medya, reklamcılık ve sponsorlukların güncel önemi ve işlevleri incelenecektir.   

Sporda Marka ve Sponsorluk Yönetimi Sertifika Programı’nın spesifik hedefleri şunlardır:

·      Güncel spor pazarlaması yaklaşım ve uygulamalarının incelenmesi,

·      Spor içeriklerinde değişen izleyici beklentilerine uyumlu markalaşma stratejilerinin ve uygulamalarının değerlendirilmesi,

·      Sporun gündelik yaşamda edindiği önem ve yaşam tarzı niteliğine uygun biçimde yaratılan ve yönetilen markaların incelenmesi,

·      Sponsorlukların ortak değer yaratma bakış açısıyla sponsor marka ve sponsorluk hakları sahiplerine birlikte yarar sağlayan ortaklıklara dönüşümündeki kritik faktörlerin anlaşılması,

·      Sporun sosyal, ekonomik ve iletişimsel etkisini bütünleşik bir bakış açısıyla tanımlayarak endüstrinin gelişimine yönelik kavrayış oluşturulması.

Kimler Katılabilir?

Sertifika programına, ulusal federasyonlar, spor ile ilgili vakıf ve dernekler, spor kulüpleri, altyapı spor okulları, yerel yönetimlerin spor ile ilgili birimleri, yazılı ve görsel medyanın sporla ilgili birimleri, spor dergileri ve yayınevleri, spor odaklı pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, sosyal medya, medya satın alma ve sponsorluk ajansları, araştırma şirketleri, organizasyon şirketleri, spor turizmi hizmeti sunan kuruluşlar, kongre merkezleri, spor tesisleri, spor müzeleri, televizyon kanalları, spor ürünleri üreten tanınmış şirketler, spor sponsorluğu gerçekleştiren kurumların (bankalar, telekomünikasyon firmaları, otomotiv markaları, bilişim ve sigorta sektörü vb. gibi) ilgili departmanları, sporcu sağlığı ile ilgili hizmet veren sağlık kuruluşlarının ilgili birimleri, üniversitelerin sağlık, kültür ve sporla ilgili birimleri, fitness merkezlerinde görev almakta olan ya da almayı hedefleyen tüm yönetici adayları katılabilir. Programa katılımda herhangi bir ön koşul aranmamaktadır.  

Eğitimin İçeriği:             

Zorunlu Dersler (Program kapsamındaki tüm zorunlu dersler başarıyla tamamlanmalıdır.)

  • Spor Odaklı Pazarlama
  • Spor Sponsorlukları Yönetimi
  • Sporda Marka ve Yetenek Yönetimi
  • Stratejik Spor İletişimi

Seçmeli Dersler (Program kapsamında seçilen iki seçmeli ders alınarak başarıyla tamamlanmalıdır.)

  • Sporda Veri Yönetimi ve CRM Uygulamaları
  • Taraftar İlişkileri Yönetimi
  • Sporda Dijital Pazarlama
  • Spor Endüstrisinde Yeni Nesil Gelir Kaynakları
  • Espor
  • Yeni Nesil Spor Etkinlikleri
  • Sporda Girişimcilik ve İnovasyon
  • Dijital Medya ve Spor Yayıncılığı
  • Küresel Spor Organizasyonları ve Yönetişim
  • Spor Analitiği ve Scouting
  • Çok Amaçlı Spor Tesisleri Yönetimi
  • Sporda Sosyal Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik

Not: Minimum katılımcı sayısının altında kalan dersler açılmayabilir.  

Eğitmenler ve Davetli Konuşmacılar:  

·          Ahmet Berkman – Urban Riders Kurucusu

·          Alper YılmazAnadolu Efes Spor Kulübü Genel Direktörü

·          Altuğ ÖztürkSocios.com Türkiye Direktörü ve Paratica.com Kurucu Ortağı

·          Azim ErdalOne Ajans Başkanı

·          Baran İpek – Fenerium Satış ve Pazarlama Müdürü

·          Bora Aksoylu GOSU Agency Danışman ve Kurucu Ortağı

·          Can DuraslanSPORTANT Sportif Projeler Üretim ve Danışmanlık, Kurucu Ortağı

·          Can YücaoğluMAP Yatırım Genel Müdürü

·          Cem AksoyluFDR Oyun Cumhuriyeti Kurucu Ortağı ve Yönetim Kurulu Üyesi, GOSU Agency, Kurucu Ortağı ve CEO

·          Cem Karamürsel – Rödl & Partner, Finansal Danışmanlık Hizmetleri ve Spor Grubu Direktörü

·          Dr. Öğr. Üyesi Cem Tınazİstanbul Bilgi Üniversitesi Spor Bilimleri ve Teknolojisi Yüksekokul Müdürü, Tennis Europe Yönetim Kurulu Üyesi ve Türkiye Tenis Federasyonu Başkan Vekili

·          Egemen ÖnenKIN Partners, Basketbol ve Spor Danışmanlığı Küresel Başkanı

·          Dr. Emir Turam – İstanbul Bilgi Üniversitesi Spor Yöneticiliği Bölümü Öğretim Üyesi, Bahçeşehir Üniversitesi Öğretim Üyesi ve Kıdemli Danışmanı 

·          Erdem TolonKantar Media, Türkiye Genel Müdür Yardımcısı ve MMA Türkiye Eş Başkanı

·          Esra TezelVolkswagen Arena Tesis Direktörü

·          Faik UyanıkUNDP Türkiye İletişim Başkanı

·          Gökçe DayıAnadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Müdürü

·          Giray Çavdar – Lapis.net Kulüp Yönetim Yazılımı Satış Müdürü

·          Dr. Öğr. Üyesi Hakan Yılmazİstanbul Bilgi Üniversitesi Spor Bilimleri ve Teknolojisi Yüksekokul Müdür Yardımcısı

·          Doç. Dr. Itır Erhart – İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi ve Rektör Danışmanı, Adım Adım Derneği, Kurucu Ortak, İhtiyaç Haritası Platformu Ortağı, Inogar Yönetim Kurulu Üyesi, Açık Açık Derneği Kurucu Ortağı 

·          İpek Özgüden ÖzenON İletişim Ajansı Kurucusu

·          Metin KaraoğluPassolig Passo Satış ve Pazarlama Direktörü

·          Dr. Öğr. Üyesi Murat Unanoğlu – İstanbul Aydın Üniversitesi Öğretim Üyesi ve İstanbul Bilgi Üniversitesi Yarı Zamanlı Öğretim Üyesi

·          Murat YücaoğluMAP Yatırım İş Geliştirme Müdürü 

·          Okan Can YantırPOSSIBLE Kurucusu

·          Onur YeğenoğluKIN Partners Spor Direktörü

·          Pınar Bekbölet POSSIBLE Strategies Ajans Ortağı

·          Rıfat Perahya Intermobil Otomotiv Ortağı ve Genel Müdürü, 1907 Fenerbahçeliler Derneği Başkanı

·          Sema Tuğçe DikiciSocios Kurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Müdürü, Okan Üniversitesi Öğretim Üyesi

·          Serdil Gözelekli VavaCars Perakende Müdürü

·          Sinan GülerMilli Basketbolcu, Sosyal Girişimci ve Melek Yatırımcı

·          Tarkan Batgün – CEO, Comparisonator

·          Umut KutluPazarlama Yöneticisi, Danışman, İstanbul Bilgi Üniversitesi Spor Yöneticiliği Bölümü Öğretim Üyesi ve Konuşmacı

·          Utku Toprakseven DataHub Direktörü ve 4global Sport Intelligence Direktörü

·          Yiğit ArslanTechOne VC & twozero VC Kurucu Ortağı

Kurumsal İş birlikleri:

On İletişim - https://www.oniletisim.com/

Possible Institute - http://www.possiblesft.com/

Sertifikasyon

Katılımcıların, program sonu sertifikalarını almaya hak kazanmak için program dahilinde belirlenen ders saatinin en az %70’ine katılım göstermeleri beklenmektedir.  Katılımcıların sertifikalarını alabilmeleri için program sonunda yapılacak olan değerlendirme sınavından en az 70/100 almaları gerekmektedir.

Tarih:   20 Kasım 2021 – 12 Şubat 2022  

Süre:    60 saat, 10 hafta

*Hafta içi her gün 19:30-21:30 saatleri arasında ve Cumartesi 10:00-14:30 saatleri arasında  

Ücret:  5.000TL (KDV Dahil)  

Bu programla birlikte "Espor ve Yeni Nesil Spor Etkinlikleri Sertifika Programı" veya "Sporda Dijitalleşme ve Veri Yönetimi Sertifika Program"larından birini alan katılımcılar için;

İlave Program Ücreti:  2.500TL (KDV Dahil)  

* Sporda fırsat eşitliği kapsamında kadın katılımcılara %20 indirim uygulanır.

* İstanbul Bilgi Üniversitesi mensuplarına %20 indirim uygulanır.  

Eğitim Yeri: Program kapsamındaki dersler çevrimiçi olarak sunulacaktır. Bazı dersler ve atölye çalışmaları yüz yüze gerçekleşecektir.   

Diğer Programlarımız:

Espor ve Yeni Nesil Spor Etkinlikleri Sertifika Programı

Sporda Dijitalleşme ve Veri Yönetimi Sertifika Programı

İki sertifika programını bir arada alan katılımcılarımızın ders programları farklı günlerde planlacak ve seçilen dersler birbirleriyle çakışmayacaktır.

Ayrıntılı Bilgi

Kübra Varol

kubra.varol@bilgi.edu.tr

0 (212) 311 72 34

Kayıt için

bilgiegitim@bilgi.edu.tr

0 (212) 311 72 34

20 Kasım 2021 - 12 Şubat 2022

Çevrimiçi

60 saat, 10 hafta

5.000 TL